Google 可以说是 5 月最出尽风头的科技公司，趁着 Goog I/O 大会的节点，连气儿发布了多数新家具——

有颠覆手机系统的智能系统和 Gemini Intelligence，有颠覆电脑使用范式的 Googlebook，还有这个要颠覆智高腕表的无屏手环 Fitbit Air ——内嵌 Gemini，主打 AI 健康功能。

为此，Google 不仅再行捡起了快被扫进垃圾堆的 Fitbit，还请来 NBA 方丈球星库里作念代言。贪念很彰着，等于要在智能穿着拿下一块市集。

不外，Fitbit Air 对准的并不是苹果 Apple Watch，而是对标这两年大火的「WHOOP」——这是一家创立 12 年，却在近两年异军突起的科技新贵，无屏手环是他们最主要的家具。

WHOOP 从家具界说到营销战术，齐尽头特立独行。他们不卖手环，平直送！仅仅如若念念普通使用，要收一笔昂贵的订阅费，来开启 AI 健康功能。

本年 3 月，WHOOP 完成 6 亿好意思元融资，估值跳动 100 亿好意思元。

在这个充电头齐会加一块屏幕的期间，一个莫得屏幕的智高手环却卖爆了，凭什么？

无感念象，极致爽脆

WHOOP 并不是一家初创公司，施行上设立于 2012 年，早于初代 Apple Watch，和 FitBit、Pebble 等名字比肩为智高腕表的探索者。

在阿谁技巧还没那么进展的年代，手腕上没法集成太多东西，是以像主打健身健康的 Fitbit 和 WHOOP，初代家具基本上齐是一个没屏幕的手环，响应和交互靠手机 App 完成，本色上和在手腕上绑了一堆传感器无异。

图源：Tom's Guide

跟着技巧发展，以及 Apple Watch 对用户心智的种植，雷同的智高手环家具很快也齐配备了一个小屏幕——在其时，手腕上的触控屏是势在必行，要否则为什么要遮天盖地给身上带个未低廉的手环？

WHOOP 不这样认为，时于本日他们的手环家具依旧莫得屏幕，仿佛这十几年的智能穿着变革海潮，将他们给淡忘了。

一初始作念无屏是谐和，现在还在作念无屏，那等于「坚抓」了。

施行上，「无屏」这件事，让 WHOOP 造成了一个特殊粗浅的家具，莫得太多复杂性和甘休，带来了使用上的解放。

首创东说念主 Will Ahmed 认为，一朝为 WHOOP 配备屏幕，那么就会束缚加入时期、健康领导、音信领导这些功能，成了一块智高腕表。这个赛说念，很难和苹果三星等品牌竞争。

Will Ahmed

Reddit 上不少用户也示意，选拔 WHOOP 的原因，等于因为它莫得一块让东说念主分神的屏幕，够存一火之交。

WHOOP 的本色等于一个健康传感器，你可以将它佩带在在身上的不同地方，官方也推出了可以和 WHOOP 配套使用的贴身衣物配件，这种纯真性是智高腕表和智能指环齐难以比好意思的。

Apple Watch 的逻辑，是把更多信息带得手腕上；WHOOP 的逻辑，则是斥地绝对退居幕后。

追根究底，最终让 Apple Watch 得以设立并走进千门万户的原因，亦然因为苹果为其找到了「畅通健康」这个主要定位。

图源：CNET

这就带来了一个很有真谛的回转：Apple Watch 本来应该杀死智高手环的比赛，但跟着智高腕表越来越提升，也越来越多东说念主能结伙「在身上绑传感器」的价值，反而让 WHOOP 极致爽脆的价值得以突显。

时于本日，依然有不少东说念主更偏疼具备好意思学价值的传统机械表，又向往 Apple Watch 的健康监测功能，仅仅手上同期戴两块表不免显得有些别扭。爱范儿也采访了身边的真实用户 @flypig，他告诉咱们：

因为我有不少机械腕表，我认为是一些蛮雅瞻念的饰品，凭证神情换着戴。但我又有记载肉体景况的需求。我不但愿左手一块机械腕表，右手一块 Apple Watch。我试过，嗅觉戴两块表看起来照旧太怪了。

单论家具形态，WHOOP 比 Apple Watch 有不少上风：没了屏幕，换来了两三周的续航，还有极致的爽脆，顶配版也不到 30 克，欧宝app中国官方版下载佩带在身上险些无感；硬件自己本钱极低，会员提供终身保修，相等合乎极限畅通疼爱者，丢了换新也只需要 50-80 好意思元不等的补办费。

由于 WHOOP 手环自己莫得任何交互，只需要「佩带」，这意味着关于儿童，疏淡是更需要健康监测的老东说念主群体来说，莫得任何使用的门槛。

让东说念主欢叫戴，况且欢叫万古期戴，这等于智能穿着家具最攻击的上风，这样看来，极致爽脆的 WHOOP 仍是是一个尽头有价值的家具。

普惠，从畅通员到每个东说念主

10 年的时期，智能穿着规模片时万变，最早的行业竞争者 Fitbit 和 Pebble 在苹果等大厂入局后，齐走向了千里寂。

WHOOP 不仅武断存活了 12 年，还在这两年大火。这个看似「逆袭」的故事，省略从一初始，就仍是埋下了伏笔。

在成军之初，WHOOP 就莫得对准宇宙用户，功能不啻于步数、心率这些旧例体征数值，平直聚焦「休眠」「规复」和「负荷」三大目的，用量化的分数告诉用户每一天醒来规复历程如何，今天是否合乎考试。

这种功动力自于首创东说念主 Will Ahmed 我方大学时期行动壁球队员的阅历：他发现我方很难达到考试量和规复之间的均衡，于是开发了专注于跟踪规复、畅通负荷和休眠目的的 WHOOP。

由畅通员打造的家具，天然最懂畅通员，因此 WHOOP 在领先就对准了畅通员这个相等私有的用户群体。

固然这让他们在宇宙破钞者之间的知名度更低，却消释了和 Fitbit 和 Apple Watch 竞争，拿下了包括好意思国奇迹棒球定约在内许多奇迹畅通队的独家订单。

况且，WHOOP 的专科属性很快也赢得了 NBA 明星勒布朗 · 詹姆斯，和「C 罗」克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多这样的分量级用户行动「自来水」，不愁曝光和知名度。

这亦然 WHOOP 的智谋之处。 无论是什么破钞品，由宇宙家具冲击高端很难，但反过来要叮咛得多了。

关于中产阶级来说，WHOOP 自带了一个「精英畅通员同款」的光环，设立起「专科」的品牌形象，2026美加墨世界杯(中国)只差购买的机会。

2018 岁首始，WHOOP 将家具从原来的 500 好意思元售价，转造成 6 个月起订，每个月 30 好意思元的订阅风光，大幅镌汰了准初学槛，认真向宇宙破钞市集进军。

这个更动也绝对改写了 WHOOP 的贸易模式：从一家「硬件」品牌，更动为了售卖软件的职业商。

手环是 WHOOP 贸易模式的起原，却并非中枢。这个手环险些是「白送」给用户，WHOOP 在官网售卖的平直等于「订阅」，买的是一年的会员，本钱平直包含在订阅费之中，免费试用一个月致使平直送你一个手环。

天然，WHOOP 不同档位的会员，能拿到的表带建立有所不同，仅仅 WHOOP 不需要你为硬件付费，套餐可以随时换。

购买 Apple Watch 之后，只消硬件自己莫得故障，表面上你赢得了这个家具的终身使用权；至于 WHOOP，只消住手续费，那么你手上的表带就莫得任何价值。

硬件形态只可诱骗体验，软件体验才能信得过留下东说念主心，关于 WHOOP 来说更是如斯。

WHOOP 的手机应用，把肉体数据作念成了一种险些不需要学习本钱的「肉体神态盘」，多样可视化图表，我方今天睡得怎么样、训诲强度如何，肉体年齿若干，一目了然。

无为东说念主省略很难结伙我方的「规复」分数究竟算高照旧低，但通过脸色别离，肉体景况会变得相等直不雅—— 绿色意味着规复景况邃密，今天可以普通考试；红色则像是一张劝诫牌，领导你肉体还没缓过来，最佳暂停畅通。

全球疫情之后，越来越多东说念主初始顺心我方的「肉体景况」，而不仅仅单纯记载畅通数据。这个趋势，正巧撞上了 WHOOP 从「畅通装备」向「生存风光品牌」的转型期。

与此同期，跟着房颤、血压趋势等健康监测功能束缚加入，再加上 WHOOP 4.0 在续航、体积和佩带体验上的全面升级，以及免费试用机制镌汰门槛，越来越多原来并不热衷畅通的无为用户，也初始构兵并罗致这个品牌。

从畅通员的明星光环带动，到低门槛高价值的使用风光，WHOOP 也从从一款畅通员器具，造成了一种新的中产酬酢美艳，就像 Lululemon、冷水浴、燕麦奶。

你随机真实畅通，但只消把 WHOOP 戴在手上，就仿佛仍是参加了阿谁高度自律、顺心健康、抓续优化我方的生存风光体系——至少外东说念主看来如斯。

买 AI 硬件，等于为 AI 付费

WHOOP 这种订阅制的贸易模式，关于智高腕表来说很超前，但和当下热点的「AI 硬件」，又惊东说念主地相通。

用 Plaud 例如，只消你是信得过的灌音笔见地用户，基本绕不开会员订阅，才能获取富有的灌音转写时长，而它体验的中枢，等于阿谁负责整理、结伙和调用灌音内容的 App。

过去作念家具和硬件，咱们会珍重「All in One」，在有限的机身中尽可能配备更多的功能。

而现在，咱们看到许多信得过跑通的「AI 硬件」，反而齐回到了更粗浅的形态：功能单一、交互克制，却能够深切某个具体场景，抓续汇注数据，再交由后端 AI 去整理、结伙，并最毕生成信得过有价值的效用。

WHOOP 亦然如斯，它的形态，真实等于将传感器绑在身上，逼近肉体的同期又保证尽可能无感。

智能穿着频年的场所，也仍是不啻于单纯汇注数据，还要呈现粗浅易懂的效用。Apple Watch 的「生命体征」功能，本色上等于把体温、血氧、心率、休眠等趋势，浓缩成「肉体是否特殊」的直不雅目的。

2022 年底，ChatGPT 掀翻了生成式 AI 的海潮，每个行业齐在借助 AI 改换我方的家具和贸易模式。2023 年 9 月，WHOOP 接入了 GPT-4，推出「WHOOP 教会」功能，行使大模子对用户的数据进行解读，提供更个性化的苛刻，属于第一批尝试将 AI 和健康相鸠合的厂商。

由于布局时期早，WHOOP 算得上是现时智能穿着家具中 AI 健康功能的第一梯队。CNET 的裁剪尝试过许多雷同的家具，只消以为 WHOOP 是「好用」的：

她健忘了我方行将要来月信，而 WHOOP 教会提前两天见告她激素发生变化，因此训诲会更勤苦，苛刻镌汰强度，并在月信期间凭证她的规复情况，智能瓜代颐养了她的考试缱绻，很好帮她改换了「练得多 = 更好」的心态。

@flypig 则示意：

我认为它的 AI 能力——疏淡是阿谁 LLM 问答框的体验——实属一般般。但它 AI 以外的智能苛刻和谈判能力，我认为，很可以，够用了。我欢叫每年给他们交钱。

从 WHOOP 可以看出，健康监测和 AI 属于一种「双向奔赴」。

智能穿着斥地能抓续对肉体的目的进行万古期监控，但积贮了海量数据之后，对用户的价值却没那么大。

而念念要从 AI 那处赢得很好的效用，就必须要提供充足且高质地的落魄文，智能穿着斥地赢得的数据，刚好可以让 AI 进行妥协读。

智能穿着接下来要达成的跃迁， 不仅要替你解读数据，还要凭证数据平直给你着实的苛刻。

这亦然为什么，千里寂了好几年的 Fitbit 忽然被回生。

本来 Google 仍是有了 Pixel Watch 的可穿着家具线，不带屏幕的 Fitbit 的重心放在了 AI 健康模式上，为自家的 Gemini 找到了另一个落地的场景，不仅仅 Google 生态，致使在打苹果阵营的主意。

Google Healthm

我依旧不会将 WHOOP 或者 Fitbit 称作一个「AI 硬件」， 它们更像是借助 AI 完成了一次新的叙事包装，中枢依旧是健康监测那套仍是被考证了十多年的逻辑，这亦然它们能再行参加宇宙视线的原因。

当传感器自己逐步涉及技巧瓶颈，智能穿着信得过攻击的问题，也从「还能测到什么」，逐步过渡到「如何结伙这些数据」，WHOOP 在讲的2026美加墨世界杯(中国)，等于这样一个故事。